{"id":139932,"date":"2026-03-25T09:30:11","date_gmt":"2026-03-25T08:30:11","guid":{"rendered":"https:\/\/phrase.com\/customers\/wie-es-37games-gelingt-millionen-von-spielerinnen-weltweit-zu-fesseln\/"},"modified":"2026-04-07T18:10:43","modified_gmt":"2026-04-07T16:10:43","slug":"37games","status":"publish","type":"case-study","link":"https:\/\/phrase.com\/de\/customers\/37games\/","title":{"rendered":"Wie es 37Games gelingt, Millionen von Spieler:innen weltweit zu fesseln"},"content":{"rendered":"\n
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37 InteractiveEntertainment<\/a> ist ein f\u00fchrendes Unternehmen im Bereich des Kulturexports, das an der B\u00f6rse von Shenzhen notiert ist. \u00dcber seinen Publishing-Zweig 37Games<\/strong><\/a> betreibt das Unternehmen ein globales Portfolio erfolgreicher Spiele \u2013 darunter Puzzles & Survival<\/em>, Trading Legend<\/em> und Soul Land: Showdown<\/em> \u2013 und erreicht so Spieler:innen in \u00fcber 200 L\u00e4ndern und Regionen weltweit.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aber die weltweite Reichweite ist nur ein Teil des Ganzen. 37Games misst seinen Erfolg daran, wie die Spieler:innen die Spiele des Unternehmens erleben. Die Titel werden an die lokalen Hintergrundgeschichten, Benutzeroberfl\u00e4chen und Erwartungen der Spieler:innen angepasst, damit das Spielerlebnis in allen M\u00e4rkten einheitlich und immersiv ist.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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DIE HERAUSFORDERUNG <\/h2>\n\n\n\n

Die Entwicklung globaler Spiele mit lokalem Charakter \u2013 f\u00fcr alle Spieler:innen weltweit<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mit der internationalen Expansion von 37Games stiegen auch die Anforderungen an die Live-Service-Spiele des Unternehmens. Content-Aktualisierungen mussten kontinuierlich in mehreren Sprachen bereitgestellt werden, oft unter gro\u00dfem Zeitdruck aufgrund saisonaler Ereignisse, \u00c4nderungen der Spielbalance und dringender Fehlerbehebungen.<\/p>\n\n\n\n

Die Inhalte wurden \u00fcber Tabellenkalkulationen, gemeinsam genutzte Dokumente und Chatgruppen verwaltet. Mit der Zeit erwies sich dieser Ansatz jedoch als nicht mehr tragbar. Es kam zu Konflikten zwischen Dateiversionen, Translation Memorys und Terminologie waren fragmentiert, und den Projektmanagern fehlte der \u00dcberblick in Echtzeit. Die manuelle Koordination verlangsamte die Lieferung und erh\u00f6hte das Risiko.

\u201eUnser mehrsprachiger Content konnte mit der Geschwindigkeit, die der Markt verlangte, nicht Schritt halten, und das schr\u00e4nkte unsere Wachstumsf\u00e4higkeit ein,“<\/em><\/strong> erkl\u00e4rt Xin Gu, Leiter der Lokalisierungsabteilung bei 37Games.<\/p>\n\n\n\n

Die Verz\u00f6gerungen wirkten sich auf die Entwicklungspl\u00e4ne aus, verlangsamten die Expansion in neue M\u00e4rkte und f\u00fchrten zu einer Verz\u00f6gerung bei der Bereitstellung von Inhalten f\u00fcr die Spieler:innen. Alles das beeintr\u00e4chtigte das immersive Spielerlebnis \u2013 ein Aspekt, f\u00fcr den die Spiele von 37Games ber\u00fchmt sind.
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\u201eUm weltweit im Gaming-Bereich erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, \u00fcberall dasselbe Produkt auf den Markt zu bringen. Es geht darum, allen Spieler:innen das Gef\u00fchl zu vermitteln, dass das Spiel nur f\u00fcr sie geschaffen wurde \u2013 in ihrer Sprache, ihrer Kultur und nach ihren Vorstellungen.\u201c<\/em><\/strong><\/em><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\nXin Gu,<\/em><\/em><\/strong> Localization Director, 37Games<\/em><\/cite><\/blockquote>\n<\/div>\n\n\n\n
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DIE L\u00d6SUNG<\/p>\n\n\n\n

Eine skalierbare Content-Delivery-Engine f\u00fcr Live-Service-Spiele<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Um das rasante weltweite Wachstum und die Anforderungen an die Bereitstellung von Live-Diensten zu bew\u00e4ltigen, gestaltete 37Games die Erstellung und Bereitstellung von mehrsprachigem Content von Grund auf neu. Das Ziel bestand nicht darin, isoliert schneller zu \u00fcbersetzen, sondern ein System zu schaffen, das die Erwartungen der Spieler:innen hinsichtlich Geschwindigkeit, Konsistenz und Qualit\u00e4t in gro\u00dfem Ma\u00dfstab zuverl\u00e4ssig erf\u00fcllen kann. Die Phrase Platform<\/strong><\/a> bildet die Grundlage f\u00fcr diesen neuen Prozessansatz.<\/p>\n\n\n\n

Zu den wichtigsten Elementen der L\u00f6sung geh\u00f6ren<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

Phrase TMS<\/strong><\/a>: <\/strong>Spieltexte, UI-Texte und Live-Ops-Updates durchlaufen nun einen einheitlichen, koordinierten Workflow, wodurch Verz\u00f6gerungen und Korrekturen in letzter Minute bei der weltweiten Ver\u00f6ffentlichung von Content reduziert werden.<\/p>\n\n\n\n

Translation Memory und Termbank: <\/strong>Zentralisierte Sprachressourcen stellen sicher, dass Charaktere, Gameplay-Begriffe und narrative Elemente \u00fcber Titel und Updates hinweg einheitlich bleiben, sodass die Spieler:innen auch im Laufe der Weiterentwicklung der Spiele in das Spielgeschehen eintauchen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Integrierte Versionskontrolle: <\/strong>Phrase verwaltet Content-\u00c4nderungen automatisch und nutzt freigegebene \u00dcbersetzungen erneut, was Aktualisierungszyklen verk\u00fcrzt und Nacharbeit w\u00e4hrend der Entwicklung und im Live-Betrieb reduziert.<\/p>\n\n\n\n

Automatisierte Workflows: <\/strong>Durch die Workflow-Automatisierung entfallen routinem\u00e4\u00dfige \u00dcbergaben und das Nachverfolgen von Statusmeldungen, sodass Teams gr\u00f6\u00dfere Arbeitsvolumina bew\u00e4ltigen k\u00f6nnen, ohne dass der Verwaltungsaufwand steigt.<\/p>\n\n\n\n

Automatisierte QA-Checks: <\/strong>Qualit\u00e4tschecks erkennen fr\u00fchzeitig Probleme bei der Terminologie, der Formatierung sowie bei Platzhaltern und reduzieren so Fehler, die den Spielfluss st\u00f6ren k\u00f6nnten \u2013 noch bevor die Inhalte online gehen.<\/p>\n\n\n\n

Phrase Orchestrator<\/strong><\/a>: <\/strong>Projektanalyse und Angebotserstellung erfolgen heute automatisch, wodurch die Lokalisierung fr\u00fcher beginnen kann und Release-Termine eingehalten werden.<\/p>\n\n\n\n

Advanced Analytics<\/strong><\/a>: <\/strong>Ein Echtzeit-\u00dcberblick \u00fcber Fortschritt, Kapazit\u00e4ten und Kosten erm\u00f6glicht eine bessere Planung und eine zuverl\u00e4ssigere Lieferung.
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\u201ePhrase hat unsere Arbeitsweise v\u00f6llig ver\u00e4ndert. Die Beseitigung des Chaos manueller Content-Prozesse gibt uns die M\u00f6glichkeit, schnell zu skalieren, w\u00e4hrend das Spielerlebnis stets im Mittelpunkt unseres Handelns steht.\u201c<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\nXin Gu,<\/em><\/em><\/strong> Localization Director, 37Games<\/em><\/cite><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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STATISTIKEN UND FAKTEN<\/h2>\n\n\n\n
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40\u00a0%<\/p>\n\n\n\n

schnellere Content-Lieferung<\/strong> \u2013 damit Updates und Live-Events die Spieler:innen schneller erreichen<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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30\u202f%<\/p>\n\n\n\n

Reduzierung der Lokalisierungskosten<\/strong> dank Automatisierung und Wiederverwendung<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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80\u00a0%<\/p>\n\n\n\n

mehr Sprachabdeckung<\/strong> er\u00f6ffnet den Zugang zu neuen Spieler-Communitys
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~40 Mio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00f6rter pro Jahr<\/strong> \u2013 eine Steigerung des Volumens ohne zus\u00e4tzlichen Personalbedarf<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u201eSpieler bemerken, wenn ihre Anliegen schnell und in ihrer eigenen Sprache angesprochen werden, und Phrase macht das in gro\u00dfem Ma\u00dfstab m\u00f6glich.“ Diese Reaktionsf\u00e4higkeit schafft Vertrauen, und Vertrauen treibt langfristige Loyalit\u00e4t an.\u201d<\/em><\/strong><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\nXin Gu,<\/em><\/em><\/strong> Localization Director, 37Games<\/em><\/cite><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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DIE AUSWIRKUNGEN<\/p>\n\n\n\n

Ein skalierbarer, flexibler Partner, der sich auf die Bed\u00fcrfnisse seiner Kund:innen konzentriert<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Spieler:innen sind die Auswirkungen sofort sp\u00fcrbar. Updates werden zeitnah zu den weltweiten Ver\u00f6ffentlichungsterminen bereitgestellt, Live-Events werden regions\u00fcbergreifend koordiniert, und die Sprache im Spiel bleibt einheitlich, w\u00e4hrend sich die Titel weiterentwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Diese Verbesserungen spiegeln sich in eindeutigen Gesch\u00e4ftsergebnissen wider:<\/p>\n\n\n\n