{"id":143640,"date":"2022-10-20T07:00:00","date_gmt":"2022-10-20T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/internationale-strategie-was-sie-ist-und-warum-unternehmen-sie-ubernehmen\/"},"modified":"2026-06-05T18:34:02","modified_gmt":"2026-06-05T16:34:02","slug":"international-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/","title":{"rendered":"Die Internationalisierungsstrategie: Was sie ist und warum Unternehmen sie \u00fcbernehmen"},"content":{"rendered":"\n<p>Dein Unternehmen steht an einem Scheideweg. Nach Jahren erfolgreicher T\u00e4tigkeit auf deinem Heimatmarkt hast du beschlossen, die globale Pr\u00e4senz deines Unternehmens auszubauen. Bei so vielen verschiedenen M\u00f6glichkeiten, die <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/global-expansion\/\">globale Expansion<\/a> voranzutreiben, ist es unerl\u00e4sslich, dass du einen effektiven Plan hast.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Wie kannst du deinen Wettbewerbsvorteil am besten nutzen \u2013 sei es dein Produkt, deine F\u00e4higkeiten oder dein Marketing in ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten? Eine Internationalisierungsstrategie ist einer der g\u00e4ngigsten Ans\u00e4tze, die erfolgreiche globale Unternehmen nutzen, um dies zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dir zu helfen, den richtigen Weg zu w\u00e4hlen, erkl\u00e4rt dieser Leitfaden, warum und unter welchen Bedingungen es vorteilhaft sein kann, eine internationale Strategie zu \u00fcbernehmen. Er f\u00fchrt dich durch alle Details, vergleicht sie mit anderen Arten globaler Expansionsstrategien und erl\u00e4utert dabei ihre wichtigsten Vorteile. Du wirst auch einige \u00fcberzeugende Beispiele f\u00fcr Internationalisierungsstrategie kennenlernen sowie bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr deren Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Overview<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#was-ist-eine-internationalisierungsstrategie\" >Was ist eine Internationalisierungsstrategie?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#wie-sich-eine-internationalisierungsstrategie-von-anderen-globalen-expansionsstrategien-unterscheidet\" >Wie sich eine Internationalisierungsstrategie von anderen globalen Expansionsstrategien unterscheidet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#was-sind-die-vorteile-einer-internationalen-strategie\" >Was sind die Vorteile einer internationalen Strategie?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#wettbewerbsvorteil-durch-den-standort\" >Wettbewerbsvorteil durch den Standort<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#skaleneffekte-bei-entwicklung-und-produktion\" >Skaleneffekte bei Entwicklung und Produktion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#hoehere-kapitalrendite-roi\" >H\u00f6here Kapitalrendite (ROI)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#globale-markenbekanntheit\" >Globale Markenbekanntheit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#globale-kundenzufriedenheit\" >Globale Kundenzufriedenheit<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#top-5-beispiele-fuer-internationalisierungsstrategien\" >Top 5 Beispiele f\u00fcr Internationalisierungsstrategien<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#starbucks\" >Starbucks<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#rolex\" >Rolex<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#porsche\" >Porsche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#hermes\" >Herm\u00e8s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#harley-davidson\" >Harley-Davidson<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/international-strategy\/#eine-internationalisierungsstrategie-ist-eines-der-direktesten-mittel-um-global-zu-werden\" >Eine Internationalisierungsstrategie ist eines der direktesten Mittel, um global zu werden.<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-an-international-strategy\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-ist-eine-internationalisierungsstrategie\"><\/span>Was ist eine Internationalisierungsstrategie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Unternehmen, die in mehr als einem Markt t\u00e4tig sind, auch bekannt als multinationale Unternehmen (MNCs), erstellen einen langfristigen Plan, um die Schritte und Verfahren festzulegen, die zur Erreichung ihrer Ziele auf dem globalen Markt erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Plan, der die Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit deines Unternehmens in ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten leiten soll, h\u00e4ngt von vielen verschiedenen Faktoren ab, wie etwa deinen Ressourcen, der Branche, in der du t\u00e4tig bist, den Besonderheiten der M\u00e4rkte, die du anvisierst usw. Laut <a href=\"https:\/\/journals.sagepub.com\/doi\/10.2307\/41172603\">Prahalad und Doz<\/a> k\u00f6nnen die Spannungen, mit denen multinationale Unternehmen konfrontiert sind, globaler und lokaler Natur sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Lass uns einen detaillierten Blick auf die Belastungsfaktoren werfen, denen multinationale Unternehmen ausgesetzt sein k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-regular\"><table><thead><tr><td>Globaler Druck bei der globalen Integration von Aktivit\u00e4ten<\/td><td>Lokaler Druck f\u00fcr lokale Reaktionsf\u00e4higkeit auf verschiedene M\u00e4rkte<\/td><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><span class=\"small\" style=\"font-weight: 400\">Druck zur Kostensenkung<\/span><\/td><td><span style=\"font-weight: 400\">Unterschiede in den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher je nach Land<\/span><\/td><\/tr><tr><td><span style=\"font-weight: 400\">Bedeutung internationaler Kunden<\/span><\/td><td><span style=\"font-weight: 400\">Unterschiede bei den Vertriebskan\u00e4len zwischen den L\u00e4ndern<\/span><\/td><\/tr><tr><td><span style=\"font-weight: 400\">Pr\u00e4senz globaler Wettbewerber<\/span><\/td><td><span style=\"font-weight: 400\">Verf\u00fcgbarkeit von Ersatzprodukten<\/span><\/td><\/tr><tr><td><span style=\"font-weight: 400\">Allgemeine Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher<\/span><\/td><td><span style=\"font-weight: 400\">Anfragen der Regierung des Gastlandes<\/span><\/td><\/tr><tr><td><span style=\"font-weight: 400\">Technologieintensit\u00e4t und Investitionsintensit\u00e4t<\/span><\/td><td><span style=\"font-weight: 400\">Struktur des lokalen Marktes<\/span><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Man k\u00f6nnte leicht zu der Annahme gelangen, dass Unternehmen nur die Wahl haben, entweder auf globalen Druck zu reagieren, indem sie ihre Aktivit\u00e4ten weltweit integrieren \u2013 oder auf lokalen Druck zu reagieren, durch die <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/product-localization\/\">Anpassung ihrer Produkte und Dienstleistungen an lokale M\u00e4rkte<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>In Wirklichkeit ist die Wahl einer Strategie komplexer. Stell dir ein Unternehmen in der Weinbranche vor, f\u00fcr das es wirtschaftlich nicht sinnvoll w\u00e4re, die Produktion ins Ausland zu verlagern, da die besten Fachkr\u00e4fte und Rohstoffe im Heimatland zu finden sind. Dar\u00fcber hinaus haben Weinverbraucher in lokalen M\u00e4rkten \u00e4hnliche Geschm\u00e4cker, sodass dieselbe Flasche sowohl im Inland als auch im Ausland erfolgreich sein kann. Unter diesen Bedingungen kann eine Internationalisierungsstrategie sinnvoll sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine internationale Strategie ist ein Ansatz mit einem geringen Ma\u00df an globaler Integration und lokaler Reaktionsf\u00e4higkeit. In Bezug auf die Organisation der Gesch\u00e4ftsbereiche bedeutet dies, dass das Unternehmen alle Informationen, Befugnisse und Entscheidungen f\u00fcr internationale M\u00e4rkte in der Zentrale b\u00fcndelt. All diese internationalen Aktivit\u00e4ten werden von einer eigenen Abteilung betreut.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus befinden sich alle wichtigen Operationen, einschlie\u00dflich der Produktion, im Heimatland, w\u00e4hrend das Unternehmen dieselben standardisierten Produkte und Dienstleistungen in ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte exportiert, ohne Ber\u00fccksichtigung lokaler Vorlieben. Deshalb wird die Internationalisierungsstrategie auch als \u201eExportstrategie\u201c bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-an-international-strategy-differs-from-other-global-expansion-strategies\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wie-sich-eine-internationalisierungsstrategie-von-anderen-globalen-expansionsstrategien-unterscheidet\"><\/span>Wie sich eine Internationalisierungsstrategie von anderen globalen Expansionsstrategien unterscheidet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/www.aqa.org.uk\/resources\/business\/as-and-a-level\/business-7131-7132\/teach\/teaching-guide-bartlett-and-ghoshals-international-multi-domestic-transnational-and-global-strategies\">Bartlett und Ghoshal<\/a> erm\u00f6glichen die unterschiedlichen Positionen, die Unternehmen in Bezug auf globale Integration und Reaktionsf\u00e4higkeit auf lokale M\u00e4rkte einnehmen, die Identifizierung von vier Typen globaler Expansionsstrategien.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone size-full wp-image-34783\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/international-strategy-graph.jpg\" alt=\"Internationalisierungsstrategie-Diagramm | Phrase\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In der Praxis bietet jeder Typ von globaler Expansionsstrategie einzigartige Vorteile f\u00fcr Unternehmen, die ihre globale Pr\u00e4senz ausbauen m\u00f6chten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Globale Strategie:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Globale Unternehmen koordinieren ihre Aktivit\u00e4ten in ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten, um die Vorteile, die jedes Land bietet, optimal zu nutzen, w\u00e4hrend alle Entscheidungen in der Zentrale getroffen werden. Nehmen wir Apple als Beispiel: Sie bieten in allen M\u00e4rkten die gleichen Smartphones und Laptops unter einer starken Marke an, obwohl ihre Produkte in mehreren L\u00e4ndern hergestellt werden.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Multinationale Strategie:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Multinationale Unternehmen versuchen, ihre Produkte und Dienstleistungen an lokale M\u00e4rkte anzupassen, dank ausl\u00e4ndischer Tochtergesellschaften mit einem hohen Grad an Unabh\u00e4ngigkeit von der Zentrale. Ihre Produkte entsprechen den lokalen Vorlieben, was ihnen einen Wettbewerbsvorteil gegen\u00fcber internationalen Unternehmen in einem ausl\u00e4ndischen Markt verschaffen kann. Diese Strategie ist in gro\u00dfen Unternehmen der Lebensmittelindustrie, wie etwa Procter &amp; Gamble, weit verbreitet.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Transnationale Strategie:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Diese Art von Strategie kann als Kombination aus globaler und multinationaler Strategie betrachtet werden. Entscheidungen werden gemeinsam von der Zentrale und den miteinander verbundenen ausl\u00e4ndischen Tochtergesellschaften getroffen, w\u00e4hrend die Produkte und Dienstleistungen auf lokale M\u00e4rkte zugeschnitten sind. Ein Beispiel f\u00fcr eine transnationale Strategie ist der Kosmetikgigant L\u2019Or\u00e9al: Er f\u00fchrt starke Marken sowohl aus den USA, wie Maybelline, als auch aus Frankreich, wie Lanc\u00f4me.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz zu anderen Arten multinationaler Unternehmen agieren ausl\u00e4ndische Tochtergesellschaften in internationalen Unternehmen lediglich als Wiederverk\u00e4ufer der von der Zentrale exportierten Produkte.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem legt die Internationalisierungsstrategie mehr Wert auf Einnahmen aus dem heimischen Markt als auf solche aus ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten. Daher kann der im Ausland erzielte Umsatz als Erg\u00e4nzung zum im Inland generierten Umsatz betrachtet werden. Im Gegensatz dazu sind in allen anderen Arten von globalen Expansionsstrategien die Aktivit\u00e4ten in ausl\u00e4ndischen M\u00e4rkten ebenso wichtig \u2013 wenn nicht sogar wichtiger \u2013 wie die Aktivit\u00e4ten im heimischen Markt.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist einer der Hauptgr\u00fcnde, warum viele Unternehmen in den fr\u00fchen <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/entering-foreign-markets\/\">Phasen der globalen Expansion<\/a> eine Internationalisierungsstrategie verfolgen. Sobald die internationalen Aktivit\u00e4ten gut etabliert sind, ist der Wechsel zu einem anderen Strategietyp oft der Schl\u00fcssel zum langfristigen globalen Erfolg. Der Telekommunikationskonzern Orange liefert hierf\u00fcr ein gutes Beispiel aus der Praxis: Anfang der 2000er-Jahre wurde die franz\u00f6sische France T\u00e9l\u00e9com zur Orange-Gruppe und etablierte schrittweise ihre globale Pr\u00e4senz mit relativ unabh\u00e4ngigen lokalen Tochtergesellschaften, wie Orange Polen und Orange Marokko.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-are-the-benefits-of-an-international-strategy\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"was-sind-die-vorteile-einer-internationalen-strategie\"><\/span>Was sind die Vorteile einer internationalen Strategie?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Expansion ins Ausland ist mit hohen Investitionen verbunden, doch bei guter Planung und Umsetzung wird sich dies langfristig sicherlich positiv auf dein Unternehmen auswirken. Eine internationale Strategie bringt konkrete Vorteile mit sich.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-competitive-advantage-by-location\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"wettbewerbsvorteil-durch-den-standort\"><\/span>Wettbewerbsvorteil durch den Standort<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dank der <a href=\"https:\/\/phrase.com\/de\/blog\/posts\/globalization\/\">Globalisierung<\/a> in den letzten Jahrzehnten ist der Eintritt in ausl\u00e4ndische M\u00e4rkte zu einer g\u00e4ngigen Methode f\u00fcr Unternehmen geworden, um der Konkurrenz voraus zu sein. Tats\u00e4chlich beziehen 56\u00a0% der mittelst\u00e4ndischen Unternehmen internationale Expansion in ihre Wachstumsstrategien ein. Durch die Expansion in lokale M\u00e4rkte kannst du neue internationale Kunden gewinnen, globale Wettbewerber herausfordern und deine Produkte verbessern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-economies-of-scale-in-terms-of-development-and-production\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"skaleneffekte-bei-entwicklung-und-produktion\"><\/span>Skaleneffekte bei Entwicklung und Produktion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Durch die Entwicklung und Produktion von Waren ausschlie\u00dflich in ihrem Heimatland erzielen internationale Unternehmen Skaleneffekte, die nicht m\u00f6glich w\u00e4ren, wenn ihre Aktivit\u00e4ten in verschiedenen L\u00e4ndern angesiedelt w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-greater-return-on-investment-roi\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"hoehere-kapitalrendite-roi\"><\/span>H\u00f6here Kapitalrendite (ROI)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eine h\u00f6here <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/get-your-money-back-optimizing-localization-roi\/\">Kapitalrendite<\/a> im Ausland als im eigenen Land ist ein starker Anreiz f\u00fcr die Expansion ins Ausland. Dein ROI h\u00e4ngt jedoch davon ab, wie viel du f\u00fcr Produktion, Entwicklung, Implementierung und Lokalisierung aufwenden musst. Deshalb ist es entscheidend, im Voraus gr\u00fcndliche Recherchen zu den potenziellen Kosten und den Einnahmen durchzuf\u00fchren, die mit jeder globalen Expansionsstrategie verbunden sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-global-brand-recognition\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"globale-markenbekanntheit\"><\/span>Globale Markenbekanntheit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Der Verkauf von Produkten unter derselben globalen Marke in allen L\u00e4ndern ist eine M\u00f6glichkeit, auf dem Weltmarkt leicht wiedererkannt zu werden. Auf diese Weise werden dein Logo und dein Markenname weltweit bekannt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-global-customer-satisfaction\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"globale-kundenzufriedenheit\"><\/span>Globale Kundenzufriedenheit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Stell dir vor, du hast in deinem Heimatland das perfekte Auto gekauft: Du findest es sowohl zuverl\u00e4ssig als auch komfortabel. Einige Jahre sp\u00e4ter, nach dem Umzug ins Ausland, musst du ein neues Auto kaufen. Wenn du genau dasselbe Modell von demselben Autohersteller findest, w\u00fcrdest du es wahrscheinlich sofort kaufen. Das ist ein weiterer Vorteil einer Internationalisierungsstrategie: Kundenzufriedenheit auf dem globalen Markt zu erreichen, indem in jedem Land dieselben Produkte und Dienstleistungen angeboten werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-top-5-international-strategy-examples\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"top-5-beispiele-fuer-internationalisierungsstrategien\"><\/span>Top 5 Beispiele f\u00fcr Internationalisierungsstrategien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Jetzt, da du mit den Einzelheiten einer Internationalisierungsstrategie vertraut bist, wollen wir uns einige Beispiele f\u00fcr erfolgreiche internationale Unternehmen ansehen. Die Internationalisierungsstrategie verschafft ihnen Vorteile, da ihre Branche und internen Ressourcen f\u00fcr eine solche Strategie geeignet sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-starbucks\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"starbucks\"><\/span>Starbucks<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Geschichte von Starbucks begann 1971 mit einem einzigen Cafe in Seattle, wo sich noch immer der Hauptsitz befindet. Heute gibt es <a href=\"https:\/\/www.starbucks.co.uk\/about-us#:~:text=Today%2C%20with%20more%20than%2032%2C000,an%20exceptional%20experience%20to%20life.\">32.000 Starbucks-Filialen in 80 L\u00e4ndern<\/a>. Der Erfolg des Unternehmens liegt in einem einheitlichen Produktangebot und einer standardisierten Gesch\u00e4ftsausstattung \u00fcber die M\u00e4rkte hinweg \u2013 was seine Kaffeesorten gesch\u00e4tzt und das Logo mit der Sirene zum weltweiten Markenzeichen macht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rolex\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"rolex\"><\/span>Rolex<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Seit mindestens einem Jahrhundert werden alle Rolex-Uhren <a href=\"https:\/\/www.rolex.com\/about-rolex-watches\/made-in-switzerland.html\">in der Schweiz hergestellt<\/a>: Jedes St\u00fcck hat \u201eSwiss made\u201c am Boden aufgedruckt, unabh\u00e4ngig davon, in welchem Markt man es kauft, wodurch die Marke mit dem Ruf der Schweiz als Hochburg der Uhrmacherkunst in Verbindung gebracht wird. Dar\u00fcber hinaus sind alle Kernbereiche, einschlie\u00dflich Forschung und Entwicklung, Design und Vertrieb, in ihrem Hauptsitz in Genf geb\u00fcndelt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-porsche\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"porsche\"><\/span>Porsche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2021 verkaufte der deutsche Sportwagenhersteller mehr als <a href=\"https:\/\/newsroom.porsche.com\/en\/2022\/company\/porsche-deliveries-2021-worldwide-27003.html\">300.000 Fahrzeuge weltweit<\/a>. Jedes einzelne wurde in Deutschland gebaut, was Porsche zu einem gro\u00dfartigen Beispiel f\u00fcr internationale Strategien macht. Noch interessanter ist, dass alle wichtigen Bereiche, wie Forschung und Entwicklung sowie der Kundendienst, von verschiedenen Standorten im Heimatland aus gesteuert werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hermes\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"hermes\"><\/span>Herm\u00e8s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Gegr\u00fcndet im 19. Jahrhundert in Paris, wird das Luxus-Designhaus noch immer von den Nachkommen des Gr\u00fcnders gef\u00fchrt. Die Produkte werden haupts\u00e4chlich in Frankreich hergestellt, und der Firmensitz befindet sich ausschlie\u00dflich in Paris. Mit <a href=\"https:\/\/www.hermes.com\/us\/en\/story\/271204-hermes-around-the-world\/\">mehr als 300 Gesch\u00e4ften weltweit<\/a> profitieren die Firma von einer starken internationalen Pr\u00e4senz: Im Jahr 2021 erzielte Herm\u00e8s <a href=\"https:\/\/ww.fashionnetwork.com\/news\/Hermes-boosts-growth-in-all-regions-in-2021,1380458.html\">mehr als 90\u00a0% seines Umsatzes au\u00dferhalb Frankreichs<\/a>. In jeder Herm\u00e8s-Filiale werden dieselben Taschen, Schals und Parfums verkauft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-harley-davidson\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"harley-davidson\"><\/span>Harley-Davidson<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das US-Unternehmen bietet in jedem Land die gleichen Motorraddesigns an. Tats\u00e4chlich ben\u00f6tigen Kunden in ausl\u00e4ndischen L\u00e4ndern f\u00fcr diese Art von Produkt keine spezifische Anpassung. Durch diese Strategie erreichte das Unternehmen weltweite Kundenzufriedenheit und sorgte daf\u00fcr, dass seine Motorr\u00e4der weltweit Anerkennung fanden. <a href=\"https:\/\/www.harley-davidson.com\/us\/en\/about-us\/careers\/locations.html\">Der Hauptsitz von Harley-Davidson<\/a> befindet sich in Milwaukee, an dem gleichen Standort, an dem die erste Fabrik gebaut wurde, und die Produktentwicklung findet ausschlie\u00dflich in den USA statt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-an-international-strategy-is-one-of-the-most-direct-means-to-go-global\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"eine-internationalisierungsstrategie-ist-eines-der-direktesten-mittel-um-global-zu-werden\"><\/span>Eine Internationalisierungsstrategie ist eines der direktesten Mittel, um global zu werden.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Unternehmen, die global expandieren m\u00f6chten, \u00fcbernehmen oft eine Internationalisierungsstrategie, wenn eine geringe globale Koordination ihrer Operationen erforderlich ist \u2013 und wenn ihre Produkte und Dienstleistungen im Ausland ohne lokale Anpassung erfolgreich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist oft ein idealer Ansatz f\u00fcr den Markteintritt in den ersten Phasen der globalen Expansion, da der Export standardisierter Produkte von der Zentrale relativ unkompliziert ist. Sobald du eine Internationalisierungsstrategie erfolgreich umsetzt, kann der Wechsel zu einer anderen globalen Expansionsstrategie zu globalen Kostensenkungen und perfekt auf lokale M\u00e4rkte zugeschnittenen Produkten f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Und letztlich bringt eine internationale Strategie nicht nur Skaleneffekte in der Produktion mit sich, sondern auch weltweite Bekanntheit und Anerkennung durch die Kunden. Deshalb folgen Unternehmen wie Rolex und Porsche auch mehrere Jahrzehnte nach der Er\u00f6ffnung ihrer ersten ausl\u00e4ndischen Tochtergesellschaften weiterhin einer Internationalisierungsstrategie.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Phrase erl\u00e4utert, warum eine internationale Strategie f\u00fcr Unternehmen, die auf globalem Wachstumskurs sind, von Vorteil ist \u2013 insbesondere in den fr\u00fchen Phasen der globalen Expansion.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":34755,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-refresh-updated","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_stopmodifiedupdate":false,"_modified_date":"","_searchwp_excluded":"","episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[49],"class_list":["post-143640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-globale-strategie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143640"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":145653,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143640\/revisions\/145653"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34755"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}