{"id":109840,"date":"2023-01-24T14:55:24","date_gmt":"2023-01-24T13:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/strategie-transnationale-de-la-theorie-a-la-pratique\/"},"modified":"2025-07-31T16:23:53","modified_gmt":"2025-07-31T14:23:53","slug":"transnational-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie transnationale\u00a0: de la th\u00e9orie \u00e0 la pratique"},"content":{"rendered":"\n\n<p>La strat\u00e9gie transnationale est un type de strat\u00e9gie de <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/global-expansion\/\">d\u00e9veloppement mondial<\/a> que les entreprises utilisent pour combiner une forte r\u00e9activit\u00e9 aux pr\u00e9f\u00e9rences locales avec une plus grande efficacit\u00e9 et des r\u00e9ductions des co\u00fbts. Pour vous aider \u00e0 mieux comprendre pourquoi et quand une entreprise en croissance peut adopter une strat\u00e9gie transnationale, ce guide vous explique les bases et dresse une comparaison avec d&rsquo;autres types de strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale. Vous d\u00e9couvrirez \u00e9galement quelques exemples de strat\u00e9gies transnationales solides et vous en apprendrez plus sur les meilleures pratiques de mise en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_81 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Overview<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#quest-ce-quune-strategie-transnationale\" >Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une strat\u00e9gie transnationale\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#en-quoi-une-strategie-transnationale-differe-des-autres-strategies-dexpansion-mondiale\" >En quoi une strat\u00e9gie transnationale diff\u00e8re des autres strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#pressions-de-strategie-dexpansion-mondiale\" >Pressions de strat\u00e9gie d&rsquo;expansion mondiale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#types-de-strategies-dexpansion-mondiale\" >Types de strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#quels-sont-les-avantages-dune-strategie-transnationale\" >Quels sont les avantages d&rsquo;une strat\u00e9gie transnationale\u00a0?\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#top-5-des-meilleures-strategies-transnationales\" >Top 5\u00a0des meilleures strat\u00e9gies transnationales<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#walmart\" >Walmart<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#google\" >Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#unilever\" >Unilever<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#kfc\" >KFC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#costco\" >Costco<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/phrase.com\/fr\/blog\/posts\/transnational-strategy\/#comprendre-les-avantages-de-lexpansion-mondiale\" >Comprendre les avantages de l&rsquo;expansion mondiale<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"quest-ce-quune-strategie-transnationale\"><\/span>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;une strat\u00e9gie transnationale\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les entreprises appliquant une strat\u00e9gie transnationale s&rsquo;adaptent partiellement aux pr\u00e9f\u00e9rences locales tout en recherchant \u00e9galement une plus grande efficacit\u00e9 et des co\u00fbts r\u00e9duits, combinant des \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;une strat\u00e9gie globale et multidomestique. En cons\u00e9quence, les entreprises transnationales sont tr\u00e8s r\u00e9actives aux besoins locaux et utilisent la standardisation dans leurs op\u00e9rations pour r\u00e9aliser des \u00e9conomies d&rsquo;\u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00catre \u00e9troitement \u00e0 l&rsquo;\u00e9coute de leurs march\u00e9s et des demandes des clients leur permet de savoir quand le retour sur investissement de la personnalisation est suffisant pour justifier une diff\u00e9renciation partielle. Puisque plus de personnalisation ajoute des co\u00fbts et de la complexit\u00e9, ces organisations doivent continuellement trouver un \u00e9quilibre entre les pr\u00e9f\u00e9rences locales et la r\u00e9duction des co\u00fbts. Une strat\u00e9gie transnationale bien ex\u00e9cut\u00e9e peut \u00eatre tr\u00e8s rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>La strat\u00e9gie transnationale est l&rsquo;une des 4 strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale, les autres \u00e9tant la strat\u00e9gie multidomestique, la strat\u00e9gie globale et la strat\u00e9gie internationale. Chaque strat\u00e9gie a des avantages et des diff\u00e9rences uniques car elles priorisent diff\u00e9rentes approches pour atteindre <a href=\"https:\/\/phrase.com\/blog\/posts\/globalization\/\">les march\u00e9s internationaux<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Aucune strat\u00e9gie n&rsquo;est la meilleure pour toutes les entreprises\u00a0: des facteurs tels que les objectifs commerciaux, l&rsquo;industrie, la taille et d&rsquo;autres d\u00e9terminent quel type de strat\u00e9gie sera le plus b\u00e9n\u00e9fique pour une entreprise sp\u00e9cifique. Les organisations qui envisagent une expansion mondiale b\u00e9n\u00e9ficieraient d&rsquo;un examen attentif des possibilit\u00e9s et des limitations de chaque strat\u00e9gie dans le contexte complet de leurs capacit\u00e9s et de leur potentiel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"en-quoi-une-strategie-transnationale-differe-des-autres-strategies-dexpansion-mondiale\"><\/span>En quoi une strat\u00e9gie transnationale diff\u00e8re des autres strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les strat\u00e9gies transnationales diff\u00e8rent des autres strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale en ce qui concerne la r\u00e9activit\u00e9 locale, la personnalisation, l&rsquo;int\u00e9gration mondiale et la personnalisation. Parce qu&rsquo;aucune entreprise ne peut maximiser les 4 domaines simultan\u00e9ment, les organisations choisissent d&rsquo;en prioriser certains \u00e0 travers des strat\u00e9gies particuli\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image wp-image-38997 size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-38997 size-large\" src=\"https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-1024x1024.jpg\" alt=\"Graphique de strat\u00e9gie transnationale | Phrase\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-300x300.jpg 300w, https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-150x150.jpg 150w, https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-768x768.jpg 768w, https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/phrase.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/transnational-strategy-graph-2048x2048.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"pressions-de-strategie-dexpansion-mondiale\"><\/span>Pressions de strat\u00e9gie d&rsquo;expansion mondiale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les 4\u00a0strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale pr\u00e9sentent des diff\u00e9rences importantes et sont caract\u00e9ris\u00e9es par 2\u00a0exigences\u00a0: l&rsquo;int\u00e9gration mondiale et la r\u00e9activit\u00e9 locale.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9gration mondiale et standardisation <\/h4>\n\n\n\n<p>Les produits et services qui sont standardis\u00e9s sont largement les m\u00eames, avec peu ou pas de personnalisation, pour chaque march\u00e9. D&rsquo;autres fonctions, telles que le marketing, pourraient \u00e9galement \u00eatre standardis\u00e9es entre diff\u00e9rents march\u00e9s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises qui op\u00e8rent au-del\u00e0 des fronti\u00e8res nationales peuvent produire des produits standardis\u00e9s afin de r\u00e9duire les co\u00fbts par unit\u00e9 et gagner en efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9activit\u00e9 locale et personnalisation<\/h4>\n\n\n\n<p>En personnalisant les produits et les op\u00e9rations pour diff\u00e9rents march\u00e9s, les organisations peuvent cr\u00e9er des offres sur mesure et poursuivre une strat\u00e9gie visant \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins et attentes localis\u00e9s. Ces entreprises ciblent des clients qui appr\u00e9cient l&rsquo;adaptation \u00e0 un contexte sp\u00e9cifique.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;int\u00e9gration mondiale et la r\u00e9activit\u00e9 locale peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme op\u00e9rant sur un continuum. Une int\u00e9gration mondiale faible \u00e0 \u00e9lev\u00e9e et une r\u00e9activit\u00e9 locale forment la base de diff\u00e9rentes strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"types-de-strategies-dexpansion-mondiale\"><\/span>Types de strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour un aper\u00e7u rapide, il existe 4 strat\u00e9gies d&rsquo;expansion mondiale diff\u00e9rentes &#8211; 3 en dehors de la strat\u00e9gie transnationale\u00a0:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie multi-domestique<\/h4>\n\n\n\n<p>Les produits et services pour chaque march\u00e9 distinct d&rsquo;un pays sont personnalis\u00e9s avec une strat\u00e9gie multi-domestique dans le but de rendre les offres de l&rsquo;organisation plus comp\u00e9titives. La strat\u00e9gie multi-domestique est tr\u00e8s r\u00e9active aux pr\u00e9f\u00e9rences locales, mais \u00e9galement moins int\u00e9gr\u00e9e globalement.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Parce que l&rsquo;int\u00e9gration mondiale est faible et la r\u00e9activit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e, appliquer une strat\u00e9gie multi-domestique peut \u00eatre plus co\u00fbteux qu&rsquo;une strat\u00e9gie avec une faible r\u00e9activit\u00e9, comme une strat\u00e9gie internationale.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie globale<\/h4>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie mondiale se concentre sur la rentabilit\u00e9 et l&rsquo;efficacit\u00e9 des produits et services dans le monde entier. Dans chaque march\u00e9, les entreprises utilisant une strat\u00e9gie mondiale offrent les m\u00eames produits ou des produits tr\u00e8s similaires. Les organisations s&rsquo;efforcent d&rsquo;\u00eatre le leader en termes de co\u00fbts sur leurs march\u00e9s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Une forte int\u00e9gration mondiale et une faible r\u00e9activit\u00e9 sont typiques d&rsquo;une strat\u00e9gie mondiale. Une strat\u00e9gie mondiale est g\u00e9n\u00e9ralement la meilleure pour les cat\u00e9gories de produits o\u00f9 la personnalisation n&rsquo;est pas importante, mais le prix est un facteur important que les clients priorisent.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie internationale<\/h4>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie internationale ne change pas significativement les prix ou les caract\u00e9ristiques pour un nouveau march\u00e9 cible.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"quels-sont-les-avantages-dune-strategie-transnationale\"><\/span>Quels sont les avantages d&rsquo;une strat\u00e9gie transnationale\u00a0?\u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie transnationale vise \u00e0 \u00ab obtenir le meilleur des deux mondes \u00bb, capturant l&rsquo;avantage de r\u00e9activit\u00e9 d&rsquo;une strat\u00e9gie multi-domestique aux c\u00f4t\u00e9s de l&rsquo;avantage de co\u00fbt et d&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une strat\u00e9gie mondiale. La personnalisation permet aux organisations transnationales d&rsquo;\u00e9conomiser certaines des ressources qu&rsquo;elles devraient autrement investir si elles choisissaient une strat\u00e9gie multi-domestique. En m\u00eame temps, ces organisations peuvent se concentrer sur la construction de leurs marques sur les march\u00e9s \u00e9trangers.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises multi-domestiques cr\u00e9ent des produits et services s\u00e9par\u00e9s pour chaque march\u00e9, tandis que les entreprises de strat\u00e9gie mondiale renoncent \u00e0 la r\u00e9activit\u00e9 locale pour de plus grandes \u00e9conomies de co\u00fbts &#8211; la strat\u00e9gie transnationale est distincte de l&rsquo;une ou l&rsquo;autre approche et est capable d&rsquo;\u00eatre comp\u00e9titive localement et efficace. Certaines efficacit\u00e9s de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement communes \u00e0 la strat\u00e9gie mondiale peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es dans la strat\u00e9gie transnationale tout en maintenant la r\u00e9activit\u00e9 locale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"top-5-des-meilleures-strategies-transnationales\"><\/span>Top 5\u00a0des meilleures strat\u00e9gies transnationales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>R\u00e9ussissant \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale dans une gamme d&rsquo;industries et d&rsquo;environnements, les entreprises transnationales vont souvent de la taille moyenne aux grandes entreprises. Les entreprises qui souhaitent adopter une strat\u00e9gie transnationale doivent \u00eatre pr\u00e9par\u00e9es avec les ressources financi\u00e8res et les conseils en gestion strat\u00e9gique n\u00e9cessaires pour entrer sur les march\u00e9s mondiaux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Parmi les meilleurs exemples de strat\u00e9gie transnationale figurent des entreprises bien connues, telles que Walmart, Google, Unilever, KFC et Costco.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"walmart\"><\/span>Walmart<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Rivalisant \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale par le leadership en mati\u00e8re de co\u00fbts, Walmart maintient des prix bas pour ses clients dans chaque march\u00e9 et peut tirer parti de gains d&rsquo;efficacit\u00e9 de sa cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement. En m\u00eame temps, les clients de Walmart peuvent trouver des produits et une personnalisation au niveau du magasin en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences locales bas\u00e9es sur une analyse approfondie et des mises \u00e0 jour continues des produits propos\u00e9s localement.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que Walmart exploite diff\u00e9rentes marques de magasins dans diff\u00e9rents pays, dont beaucoup ont \u00e9t\u00e9 achet\u00e9es par l&rsquo;entreprise, les magasins ensemble en tant qu&rsquo;organisation mondiale peuvent tirer parti d&rsquo;un fort pouvoir d&rsquo;achat et de cha\u00eenes d&rsquo;approvisionnement internationales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"google\"><\/span>Google<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En travaillant localement pour am\u00e9liorer la r\u00e9activit\u00e9 et en utilisant des bureaux locaux pour servir des march\u00e9s de niche \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger, Google d\u00e9montre une strat\u00e9gie transnationale. Google est \u00e9galement connu pour donner la priorit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;efficacit\u00e9. Les march\u00e9s \u00e9mergents re\u00e7oivent leur propre accent et attention de la part de l&rsquo;entreprise, facilitant l&rsquo;acc\u00e8s des clients \u00e0 la qualit\u00e9 dont ils ont besoin.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"unilever\"><\/span>Unilever<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Afin de fournir aux march\u00e9s locaux des biens personnalis\u00e9s, la soci\u00e9t\u00e9 de produits de consommation Unilever utilise des filiales ind\u00e9pendantes et autosuffisantes ainsi qu&rsquo;une production localis\u00e9e \u00e0 travers le monde. Les entreprises locales, dont il existe environ 500 unit\u00e9s diff\u00e9rentes, sont en mesure de guider leur propre strat\u00e9gie dans une large mesure et de g\u00e9rer leurs op\u00e9rations en tenant compte des besoins locaux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que le co\u00fbt soit \u00e9galement important chez Unilever, des produits de consommation tels que le th\u00e9 Lipton doivent \u00eatre de haute qualit\u00e9 et accessibles, stimulant l&rsquo;achat et l&rsquo;engagement de la marque de la part des clients.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kfc\"><\/span>KFC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En tant qu&rsquo;acheteur majeur de poulet, la marque de restauration rapide KFC r\u00e9alise des \u00e9conomies significatives dans sa cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement &#8211; mais les restaurants KFC proposent des menus locaux qui r\u00e9pondent \u00e0 un haut degr\u00e9 de r\u00e9activit\u00e9 aux pr\u00e9f\u00e9rences des clients. Bien que mieux connue pour son poulet frit et ses accompagnements de style sud-am\u00e9ricain tels que la pur\u00e9e de pommes de terre, le ma\u00efs et les frites, les emplacements KFC \u00e0 travers le monde peuvent servir des recettes qui s&rsquo;adaptent aux go\u00fbts locaux. Par exemple, les clients en Tha\u00eflande peuvent commander du poulet au curry vert chez KFC, et en Indon\u00e9sie, vous pouvez obtenir un repas en bo\u00eete bento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"costco\"><\/span>Costco<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La localisation est essentielle pour le g\u00e9ant de la vente au d\u00e9tail mondial Costco, tout comme le volume des ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par le fait d&rsquo;\u00eatre un leader en mati\u00e8re de co\u00fbts. Une strat\u00e9gie transnationale offre \u00e0 Costco l&rsquo;\u00e9quilibre parfait et repr\u00e9sente une approche intelligente pour une croissance continue en tant que marque mondiale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dans chaque pays, Costco propose diff\u00e9rents produits qui refl\u00e8tent les go\u00fbts et les pr\u00e9f\u00e9rences locaux. Le restaurant de Costco a des menus uniques, avec des articles tels que la poutine disponibles au Canada et la pizza aux fruits de mer dans les magasins de Ta\u00efwan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"comprendre-les-avantages-de-lexpansion-mondiale\"><\/span>Comprendre les avantages de l&rsquo;expansion mondiale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En trouvant la bonne strat\u00e9gie d&rsquo;expansion mondiale pour votre organisation, vous pouvez atteindre de nouveaux march\u00e9s internationaux et d\u00e9velopper votre client\u00e8le. Les entreprises mondiales ont l&rsquo;opportunit\u00e9 d&rsquo;atteindre de nouveaux objectifs et d&rsquo;\u00e9tablir des identit\u00e9s de marque plus fortes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Une strat\u00e9gie transnationale peut aider votre entreprise \u00e0 s&rsquo;\u00e9tendre \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger en positionnant votre soci\u00e9t\u00e9 pour rivaliser \u00e0 la fois sur les pr\u00e9f\u00e9rences locales et avec un leadership en mati\u00e8re de prix. Pour ces raisons, cette strat\u00e9gie pourrait \u00eatre la bonne solution pour votre organisation.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez comment fonctionne la strat\u00e9gie transnationale et comment elle peut aider les entreprises en croissance \u00e0 am\u00e9liorer leur efficacit\u00e9 et \u00e0 r\u00e9duire leurs co\u00fbts lors de la mondialisation de leur activit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":38991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"post-refresh-updated","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_stopmodifiedupdate":false,"_modified_date":"","_searchwp_excluded":"","episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[2455],"class_list":["post-109840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-developpement-a-linternational-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109840","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109840"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109840\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":112378,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109840\/revisions\/112378"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109840"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/phrase.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109840"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}