全球扩张 本地化战略

全球性是电子游戏的未来:五大策略助您拥抱变化

采用全球视角不仅是一种战略选择,也是游戏企业扩大全球玩家基础的关键一步。
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在过去的几十年里,游戏逐渐从休闲爱好发展成为一种文化现象,俘获了爱好者的心,建立了一个跨越不同年龄段、背景和世界各个角落的社区。根据Newzoo的数据显示,电子游戏玩家预计将从 2022 年的 32 亿增加到 2025 年的 35 亿。

Global video game market size 2022 graph | Phrase

到 2025 年,电子游戏产业的复合年增长率预计将达到 +4.7%,该产业将继续成为一个强大的,不断创新的,并能够将全世界的玩家团结在一起的产业。随着虚拟世界的不断扩大,游戏开发商和企业主利用这一全球现象的潜力也在不断增加。

采用全球视角不仅仅是一种战略选择,对于旨在扩大玩家基础并在不同目标市场建立更深层次联系的游戏企业来说,这是至关重要的一步。请继续阅读,了解如何推动您的游戏业务实现全球增长。

探索未知的游戏世界

随移动和互联网接入的越来越普及,本就庞大的潜在游戏受众群体正在国际范围内不断扩大。社交游戏和休闲游戏的兴起,加上拉丁美洲和中东等新兴市场玩家的激增,进一步凸显了游戏产业前所未有的增长潜力。

全球电子游戏市场
市场 收入(十亿美元) 玩家(百万)
中国 45.8 742
美国 45 197
日本 10 78
韩国 7.9 34
德国 6.6 50
英国 5.5 39
法国 4.1 39
加拿大 3.4 22
意大利 3.38 38
巴西  2.6 101

世界上最大的电子游戏市场大多是非英语市场(资料来源:《世界电子游戏市场报告》,2006 年):Newzoo)

2022 年,全球游戏玩家超过 30 亿,因此,根据不同目标市场玩家的喜好和期望调整游戏的重要性怎么强调都不过分。这一过程被称为本地化 这不仅仅是语言上的调整,而是游戏所有者、制作者和开发者释放游戏全部潜能的战略需要。

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高效实施本地化战略的最佳实践

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如果本地化做得好,无论玩家身处世界何处,都能增强他们的游戏体验,从而促进包容性、可访问性和参与性。通过展示对他们的语言、文化、愿望和需求的理解,您就能建立一种超越屏幕的联系,提高用户满意度,并为进入不同市场开辟新的途径。

注重本地化投资的游戏公司能够:

  • 更快、更轻松地进入新市场,降低风险
  • 提高新市场的销售额和客户忠诚度
  • 与忽视本地化的竞争对手相比,扩大竞争优势
  • 提高各地客户的满意度
  • 在各个市场中都获得更长的客户终身价值 (CLV) 经验
  • 降低与客户支持、培训和入职相关的成本

将游戏推向全球的五大战略

推动电子游戏的全球发展需要积极主动的心态和适应能力。为了让您的企业在瞬息万变的全球电子游戏市场中取得成功,明智的决定是:

  • 开展全面的市场调研
  • 优先考虑需求量大的语言
  • 采用以客户为中心的方法
  • 根据当地市场偏好调整游戏
  • 实施试点和推广战略

让我们逐一探讨这些策略,以便更透彻地了解它们是如何发挥作用的。

市场调研:发掘尚未开发的机会

驾驭全球电子游戏市场的第一步是市场调研。虽然您的企业可能在当前的市场中蓬勃发展,但在其他地区可能还有尚未开发的机会等待您去发掘。分析竞争对手在哪些方面取得了成功,因为他们的成功可能预示着您的企业有潜在的金矿。

试想一下您的游戏在中国大受欢迎,而在东南亚地区对类似游戏的体验和需求也存在潜力。当进入这一新地区时,您也会为自己的游戏找到如饥似渴的受众。这样做的目的不是为了放弃在国内的成功,而是为了扩大视野,开拓新的玩家群体。

语言需求:说玩家的语言

在全球化的游戏环境中,语言是您进入新领域的通行证。优先考虑需求量大的语言,同时牢记潜在玩家群体的多样性。威尔士语可能是一种小众语言,但英语在多个国家的广泛使用可以提供更广泛的影响。

语言不仅仅是一种交流手段,它还是一种联系。当您的游戏能用玩家的语言进行交流时,它就会成为一种根据玩家的喜好和期望量身定制的体验。这不仅提高了游戏的可访问性,还在游戏与全球不同受众之间建立了更深层次的联系。

以客户为中心:玩家最懂玩家

让您的玩家群体参与进来,深入了解他们的语言偏好。例如,即使有相当一部分德国客户在玩英语版游戏,这不代表他们不会更倾向于德语内容。避免完全依赖假设–您可以通过调查或意见反馈来持续询问玩家的语言偏好。

通过采用以客户为中心的方法,您不仅能确保您的游戏与受众产生共鸣,还能围绕游戏建立一个社区。玩家越能感受到被倾听和理解,他们就越有可能忠实于您的品牌。这不仅仅是为了提供产品,而是为了创造一种身临其境的、具有包容性的游戏体验。

因地制宜:不仅仅做翻译 

扩展游戏的语言支持并不一定意味着将内容从一种语言翻译到另一种语言。有效的本地化包括了解地区偏好,并据此调整游戏玩法、叙事和界面。这样,您的游戏就能为全球玩家带来更吸引人、更令人满意的体验。

通过探索各种本地化技术,评估实施语言支持的可行性 本地化技术 解决方案。利用基于云的本地化平台,您可以将成熟的翻译工具与人工智能翻译相结合,实现整个翻译流程的自动化。采用这种方法可以将资源分配给更具战略性的工作,比如文化敏感性工作和游戏推广。

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试点和推广:试水全球游戏

游戏业务的全球扩张并不一定是一个巨大的飞跃。首先优先考虑人物对话的本地化,在初始阶段推迟对不太明显的元素进行调整。密切监控玩家参与度和绩效指标。这种战略方法可以让您验证您的假设,而无需承诺全面推广语言。

通过试点,您可以确定哪些语言最能引起受众的共鸣,哪些地方需要调整。一旦您对影响有了清晰的认识,就可以根据结果逐步扩大规模。这种分阶段的方法可以最大限度地降低风险,同时最大限度地提高在新市场取得成功的可能性。

通过游戏本地化进入全球游戏市场

在全球游戏不断发展的形势下,越来越多的受众拥有可靠的移动和互联网接入,这为我们带来了巨大的机遇。为了释放这种潜力、与国际客户建立联系、推动参与并提高转换率,游戏企业需要以本地化为中心的有效战略。

通过开展全面的市场调研、优先考虑需求量大的语言、采用以客户为中心的方法、因地制宜调整游戏以及采用先试点后推广的战略,您可以在全球范围内扩大玩家基础并推动业务增长,使您的企业成为行业领先者。

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