ローカライズ戦略

グローバルなビデオゲームの未来:変化を受け入れるための5つの重要な戦略

グローバルな視点を取り入れることは、単なる戦略的な選択ではなく、世界中のプレイヤーを増やしたいゲームビジネスにとって非常に重要なプロセスです。
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過去数十年にわたって、ビデオゲームは単なる娯楽から文化的な現象へと進化し、愛好者たちの心を捉え、さまざまな年齢層や背景、世界中の人々の間にコミュニティを築きました。Newzooによると、ビデオゲームのプレイヤー数は全世界で2022年の32億人から、2025年には35億人になると予想されています。

Global video game market size 2022 graph | Phrase

2025年までの年間平均成長率(CAGR)は4.7%増 と推定され、ビデオゲーム産業はイノベーションを巻き起こし、世界中のプレイヤーを結びつける力強い存在であり続けています。バーチャルな世界が拡大し続けるにつれ、ゲーム開発者やビジネスオーナーがこの世界的な現象を活用できる可能性も高まっています。

グローバルな視点を取り入れることは、単なる戦略的な選択ではありません。プレイヤーを増やし、多様なターゲット市場でより深いつながりを構築することを目指すゲームビジネスにとって、重要なプロセスです。続きを読むことで、ゲームビジネスを世界的な成長へ導く方法を見つけていただくことが可能です。

未知のゲーム世界に挑戦する

多くの人々が携帯電話やインターネットに確実にアクセスできるようになったことで、潜在的なゲームファンが国際的に拡大しています。そして、ソーシャルゲームやカジュアルゲームの増加は、ラテンアメリカや中東のような新興市場からのプレイヤーの急増と相まって、ゲーム産業のかつてない成長の可能性をさらに際立たせています。

世界のビデオゲーム市場
市場 収益(10億米ドル) プレイヤー数(百万人)
中国 45.8 742
アメリカ 45 197
日本 10 78
韓国 7.9 34
ドイツ 6.6 50
イギリス 5.5 39
フランス 4.1 39
カナダ 3.4 22
イタリア 3.38 38
ブラジル  2.6 101

世界のビデオゲーム市場のほとんどは非英語圏である(出典:Newzoo)

2022年には全世界で30億人以上のゲーマーが存在していることを考えると、異なるターゲット市場のプレイヤーの趣向や期待に合わせてゲームを適合させることの重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません。このプロセスはローカリゼーション と呼ばれ、単なる言語の適応ではありません。ゲームの可能性を最大限に引き出したいと考えているオーナー、プロデューサー、開発者にとって、これは戦略的な必須課題です。

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効果的なローカリゼーション戦略を策定するためのベストプラクティス

効率的なローカリゼーション管理と、ユーザーの文化を反映させた自国語でのメッセージの発信方法について解説します。

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ローカリゼーションが適切に行われると、世界中のどこにいてもプレイヤーのゲーム体験が向上し、包括性、アクセシビリティ、エンゲージメントが促進されます。ユーザーの言語、文化、要望、ニーズを理解していることを示すことで、画面を超えたつながりが生まれ、ユーザー満足度が向上し、多様な市場にリーチする新しい道が開かれます。

ローカリゼーションに投資するゲーム会社は、次のことが期待できます。

  • より早く、より簡単に、より少ないリスクで新しい市場に参入できる
  • 新規市場での売上と顧客ロイヤルティの向上
  • ローカリゼーションを軽視する競合他社に対して競争上の優位性を高める
  • 地域全体で顧客満足度を向上
  • 各市場で顧客生涯価値(CLV)の向上を実現
  • 顧客サポート、トレーニング、オンボーディングに関連するコストを削減

ゲームをグローバル展開するための5つの重要な戦略

ビデオゲームの世界的な成長を促進するには、積極的な考え方と適応力が求められます。常に変化するグローバルなビデオゲーム市場でビジネスを成功に導くには、次のことを賢明に判断する必要があります。

  • 包括的な市場調査を実施する
  • 需要の高い言語を優先する
  • 顧客中心のアプローチを採用する
  • 現地市場の好みに合わせてゲームを調整する
  • パイロットおよびスケールアップ戦略を実施する

それぞれの戦略について、詳しく解説します。

市場調査:未開拓のビジネスチャンスを開拓

ビデオゲームの世界情勢を理解する最初のステップは、市場調査です。あなたのビジネスが現在の市場で成功しているとしても、他の地域には未開拓のチャンスが眠っているかもしれません。競合他社がどこで成功しているかを分析し、その成功があなたのビジネスにとっての潜在的な金鉱を示唆しているかもしれません。

たとえば、あなたのゲームは北米でヒットしていますが、東南アジアでも需要が高まっています。需要の高まっている地域に参入することで、あなたのゲームを熱望するファンが見つかるかもしれません。目的は国内での成功を放棄することではなく、視野を広げて新しいプレーヤー層を開拓することです。

需要の高い言語:プレイヤーの言語を話す

グローバル化したゲームの世界では、言語が新たな領域へのパスポートとなります。潜在的なプレイヤー層の多様性を念頭に置き、需要の高い言語を優先してください。ウェールズ語はニッチな言語かもしれませんが、英語は複数の国で広く使用されているため、より広い範囲にリーチできる可能性があります。

言語は単なるコミュニケーション手段ではなく、つながりであると考えてください。ゲームがプレーヤーの言葉を話すようになれば、そのゲームはプレイヤーの好みや期待に合わせた体験になります。これにより、アクセシビリティが向上するだけでなく、ゲームと世界中の多様なユーザーとのより深いつながりが築かれます。

顧客中心のアプローチ:プレイヤーが一番よく知っている

プレーヤーの言語に対する好みを把握するために、プレーヤーを参加させましょう。たとえば、英語版の製品を使用しているドイツの顧客セグメントがかなり多い場合、彼らはドイツ語のコンテンツを好む傾向が高い可能性があります。推測だけに頼ることは避け、アンケートやフィードバック フォームを通じてプレイヤーの言語の好みについて継続的に質問するように努めてください。

顧客中心のアプローチを採用することで、ゲームがオーディエンスの共感を呼ぶだけでなく、ゲームを中心とするコミュニティを構築することもできます。プレイヤーが自分の意見が聞き入れられ、理解されていると感じるほど、ブランドへの忠誠心が高まる可能性が高くなります。重要なのは、製品を提供することだけではありません。没入感があり、包括的なゲーム体験を生み出すことです。

現地に適応:単なる翻訳にしない 

ゲームの言語サポートを拡張するということは、必ずしもコンテンツをある言語から別の言語に転送することを意味するわけではありません。効果的なローカリゼーションには、地域の好みを理解し、それに応じてゲームプレイ、物語、およびインターフェースをカスタマイズすることが含まれます。これにより、ゲームは世界中のプレイヤーにとってより魅力的で満足のいく体験を生み出すことができます。

さまざまなローカリゼーションテクノロジー を検討し、言語サポートの実現性を評価します。 クラウド型のローカリゼーションプラットフォームを活用することで、既存の翻訳ツールととAIを活用した翻訳を組み合わせて、翻訳プロセス全体を自動化できます。このアプローチを採用すると、文化的配慮やゲームのプロモーションなど、より戦略的な取り組みにリソースを割り当てることができます。

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パイロットおよびスケールアップ戦略:世界的なゲーム市場で新しいアプローチやアイデアを試す

ゲームビジネスの グローバル展開 は、大きな飛躍である必要はありません。まずはキャラクターの会話のローカリゼーションを優先し、目立たない要素の調整は後回しにすることから始めます。プレイヤーのエンゲージメントとパフォーマンス指標を注意深くモニタリングします。この戦略的なアプローチにより、言語の全面展開に踏み切ることなく仮説を検証できます。

試験運用を行うことで、どの言語がオーディエンスの心に最も響くか、どこに調整が必要かを特定することができます。効果を明確に理解したら、その結果に基づいて徐々に規模を拡大します。この段階的なアプローチにより、リスクを最小限に抑えながら、新しい市場での成功の可能性を最大限に高めることができます。

ゲームのローカリゼーションによってグローバルに展開する

進化を続ける世界的なゲーム市場において、モバイルとインターネットに確実にアクセスできる視聴者の増加は、大きなビジネスチャンスです。この可能性を引き出し、世界中の顧客とつながり、エンゲージメントを促進し、コンバージョン率を向上させるには、ビデオ ゲームビジネスにはローカリゼーションを中心とした効果的な戦略が必要です。

徹底した市場調査、需要の高い言語の優先順位付け、顧客中心のアプローチ、現地の趣向に合わせたゲームの調整、パイロットおよびスケールアップ戦略の採用などを通じて、プレイヤーを世界規模で拡大し、業界のトップランナーとしてビジネスを成長させることができます。

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